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AGOSTINO IACURCI: DARE FORMA ALL’IMMAGINARIO DEL GRAND HOTEL SPREZZATURA

Per le festività 2026, l’artista italiano Agostino Iacurci reinterpreta i codici distintivi di Acqua di Parma, dando vita a un universo luminoso e teatrale, animato da colori, personaggi e meraviglia, in cui gli oggetti diventano protagonisti e il Grand Hotel Sprezzatura prende forma in un sottile equilibrio tra sogno e realtà.

La ricerca artistica di Iacurci si è sempre spinta oltre i confini di un singolo medium espressivo. Pittura, scultura, disegno e installazioni su larga scala concorrono a definire una pratica caratterizzata da colori audaci, composizioni essenziali e un linguaggio visivo che si muove con naturalezza tra figurazione e astrazione. Al centro del suo lavoro vi è l’interesse per la capacità delle forme semplici di racchiudere carattere, memoria ed emozione. Un’immagine può rivelarsi immediata al primo sguardo, continuando tuttavia a svelare nuovi significati nel tempo. Il colore riveste un ruolo altrettanto fondamentale: attraverso accostamenti inaspettati e contrasti calibrati, conferisce a ogni composizione una precisa tonalità emotiva, fatta di calore e umanità. Per Iacurci, è proprio questo equilibrio tra apparente semplicità e profondità espressiva a permettere all’immagine di conservare la propria leggerezza, senza mai risultare vuota.

Da questa sensibilità nasce la collaborazione con Acqua di Parma. Iacurci ha concepito il progetto come la creazione di un piccolo universo visivo attorno agli oggetti della Maison, immaginando candele, diffusori e flaconi di fragranze ricaricabili come presenze dotate di una propria personalità. Quella che ha preso avvio come un’esplorazione giocosa della geometria e delle trasparenze delicate dell’acquerello si è progressivamente evoluta in un linguaggio modulare di forme e segni, capace di trasformarsi, ricombinarsi e adattarsi ai diversi oggetti, mantenendo al contempo un’identità riconoscibile.

Questo continuo movimento diventa uno dei tratti distintivi della collezione Holiday. Come in un alfabeto, elementi ricorrenti ritornano in combinazioni sempre nuove: forme architettoniche, profili montani e figure umane si susseguono dagli oggetti al packaging, dalle cappelliere alle etichette, dando vita ogni volta a una composizione inedita. Ogni superficie si trasforma così in una nuova scena dello stesso paesaggio teatrale, autonoma e distintiva, ma al tempo stesso legata a quelle che l’hanno preceduta. Come spiega Iacurci, il linguaggio visivo conserva un’identità riconoscibile, mentre ogni composizione sviluppa una personalità propria.

Da questo linguaggio visivo prende forma un’intera ambientazione. Iacurci immagina un palazzo luminoso immerso tra le montagne, abitato da figure sospese in una dimensione a metà tra sogno e realtà. I personaggi si ispirano in parte alla tradizione della Commedia dell’Arte, da cui nascono, attraverso geometrie essenziali, i Masterpieces della collezione: Alfredo, Clementina e Tobia, oggetti in ceramica concepiti come piccole sculture. Le forme più semplici si combinano per dar vita a figure che, a loro volta, si espandono oltre l’oggetto, modellando l’architettura e il paesaggio circostante.

Il Calendario dell’Avvento traduce questa visione in un’architettura in miniatura. Iacurci lo immagina come un palazzo invernale dalle atmosfere fiabesche, sospeso in una dimensione lievemente irreale, dove ogni finestra diventa una soglia e ogni apertura racchiude un piccolo frammento di racconto. Un gesto quotidiano si trasforma così in parte di una narrazione più ampia, svelando, sorpresa dopo sorpresa, l’universo incantato del Grand Hotel Sprezzatura.

Alla base dell’intero progetto si ritrova la sprezzatura, principio fondante dell’identità di Acqua di Parma: l’arte di far apparire semplice ciò che è complesso. Per Iacurci, il processo creativo richiama quello della distillazione: partire da una materia ricca di sfumature e stratificazioni per poi affinarla, attraverso passaggi successivi, fino a giungere all’essenziale. Il risultato deve apparire naturale e immediato, conservando al contempo le tracce di tutto ciò che lo ha preceduto.